当今社会,随着女性自主消费能力的逐步提升,女性正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的作用,并形成围绕女性消费、理财等特有的经济现象和经济市场。有数据显示,中国拥有4亿年龄在20-60岁的女性消费者,早在2020年,女性消费市场规模就已突破了十万亿元,“她经济”时代已然到来。在“颜值经济”、“精致生活”理念驱动下,“悦己”、“个性化”成为女性消费的新态度。而在各类消费领域,商家也越来越注重女性用户,为其量身定制各类产品,丰富女性用户消费场景。
“她经济”是细分出的市场,而每一个细分市场又再次为“她经济”提供了可观的市场规模。2022年上半年的电动车市场,以硬性功能为主战场的产品竞争已经日趋白炽化,越来越多的厂家则希望在“专为女性打造”上另辟蹊径、独树一帜。
东岳轮胎认为,“她经济”初露峥嵘,意味着以前的粗放式营销已经不能满足市场需要,必须更深入地细分市场,针对不同的目标消费者,特别是女性消费者,提供更加个性化、人性化的商品和服务,才有利于市场向规范化和理性化发展。同样,轮胎这一消费品,也不再仅仅局限于满足承载性、安全性、舒适性和节能经济性等基本功能,而应该同时具备质感、美观的个性化标签。基于此,东岳轮胎在行业内率先提出“性别花纹”的概念,进一步细分男性、中性、女性花纹市场,特别是针对女性消费者,陆续开发出系列女性个性化花纹,深抓女性之心,用花纹丰富骑行乐趣。
具体来说,以腊梅花为代表的花形视觉增强静音花纹,采用东岳轮胎独有的“玄武黑”微纳结构热压微复制工艺,有效提升花纹的纹色度和质感,非对称花纹设计更是大大降低了轮胎行驶噪音,尽显女性坚强和高雅的柔性之美。
以蝶恋花为代表的线条视觉增强防滑花纹,采用“玄武黑”微纳结构热压微复制工艺之外,则是采用全轮胎贯通沟槽,提升轮胎排水性能,胎肩部钻石颗粒则是大大增强其制动性和可操控性,突显女性追求自由和美丽的浪漫之美。
以星月为主题的浮雕立体层叠系列花纹,其特有的镂空、层阶图案设计,不仅显著增强视觉对比立体度,而且对静音、排水性能作了进一步增强,其突显的静谧、永恒,随着轮胎的旋转,流露出女性特有的知性之美。
东岳轮胎系列女性“性别花纹”,全部经过ABAQUS有限元静态力学分析和3D打印实物验证,设计时尚、性能可靠。同时,低滚阻、轻量化胎体材料应用,可以赋予其更加广阔的市场前景。
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